En medio de un panorama de marketing digital en constante cambio, los medios impresos están resurgiendo como una herramienta publicitaria esencial. Con el RGPD y la inminente eliminación de las cookies de terceros por parte de Google en 2025, las estrategias digitales se enfrentan a desafíos significativos. En este contexto, los anuncios impresos ofrecen una solución fiable y complementaria a las campañas digitales, brindando beneficios estratégicos únicos.
El Renacimiento de los Medios Impresos
Mientras que las estrategias de publicidad digital están sometidas a una presión cada vez mayor, especialmente en lo que respecta al RGPD y al fin de la compatibilidad con las cookies, los medios impresos están experimentando un renacimiento. Este desarrollo los convierte en un valioso añadido a los anuncios digitales. Todo ello es debido a que, a principios de 2025, Google dejará de admitir cookies de terceros. Esto plantea grandes desafíos para los anunciantes: ¿Cómo llegar a su público objetivo de una manera específica y eficiente sin las cookies? Aquí es donde los medios impresos, como los anuncios en revistas especializadas, periódicos, etc., se convierten en una solución valiosa y fiable. Estos medios permiten llegar a audiencias específicas y optimizar el uso del presupuesto.
Marketing Dirigido a través de soportes impresos
Un marketing de audiencia eficaz se basa en dos aspectos esenciales: la definición precisa del público objetivo y la selección de los canales de comunicación adecuados. Los medios impresos destacan en ambos aspectos, ya que permiten una orientación precisa y segura sin el uso de cookies. La orientación contextual en medios impresos se basa en estudios detallados sobre los lectores, sus datos sociodemográficos y sus intenciones de compra.
Aumentar la fidelidad de la marca y la conversión
El impacto de los anuncios impresos en la lealtad de marca y la disposición a comprar es notable. Según el estudio de impacto publicitario b4t Brands, los anuncios impresos pueden aumentar el recuerdo publicitario hasta en un 165% y la disposición a comprar en un 93%. La naturaleza física y de alta calidad de los medios impresos fomenta una conexión emocional que, a menudo, es difícil de lograr con los medios digitales. Además, los anuncios de gran formato en revistas y otros medios impresos permiten incluir toda la información directamente en el anuncio, similar a una página de destino, simplificando el embudo de conversión.
Los soportes impresos como estrategia complementaria
Los anuncios impresos son una estrategia complementaria a las campañas digitales existentes, a través de un canal confiable para la comunicación de la marca. Complementan las estrategias digitales con seguridad y precisión, pero sobre todo, son capaces de transmitir mensajes mucho más emocionales que los medios digitales.
Optimización de KPI y CPO
La incorporación de anuncios impresos en el mix de medios optimiza los indicadores clave de rendimiento (KPI) y el coste por orden (CPO) de las campañas digitales. Según el estudio, una campaña que incluye medios impresos puede mejorar algunos KPI en más de un 90%, ya que la publicidad impresa garantiza una mayor simpatía hacia la marca, disposición a comprar, recomendaciones y recuerdo publicitario.
Alcance y frecuencia ampliados
En Alemania, por ejemplo, 27 millones de personas leen publicaciones impresas cada semana, y cada publicación es leída por un promedio de 2,9 personas. Esto significa que los anuncios impresos no solo tienen un gran alcance, sino que también son vistos por múltiples personas, aumentando la exposición y reduciendo los costes por impacto en comparación con los anuncios digitales.
Flexibilidad y facilidad de reserva
Plataformas como pryntad.com permiten una fácil integración de anuncios impresos en el flujo de trabajo digital. En ellas, es posible definir palabras clave, públicos objetivo y presupuestos de manera similar a las campañas digitales, creando transiciones fluidas y eficientes entre ambos medios.
Conclusión
En la era del marketing digital, redescubrir el poder de los medios impresos es una estrategia esencial. Los anuncios impresos no solo ofrecen seguridad y privacidad, sino que también permiten una orientación precisa sin cookies, mejoran el impacto publicitario, complementan las campañas digitales y optimizan los KPI y CPO. Además, tienen un amplio alcance y son fáciles de gestionar. Por tanto, al incorporar medios impresos en una campaña publicitaria, se puede maximizar el impacto y garantizar una comunicación de marca emocional y memorable.
Fuente: gik.media
