La Radio en tiempos de crisis

EL MEDIO RADIO EN LA ACTUALIDAD:

Durante el periodo actual de confinamiento, el medio de comunicación de la radio, no sólo ha mantenido su público habitual, sino que ha incrementado sus cifras de audiencia en prácticamente todos los programas. Por un lado, la credibilidad y confianza en la información transmitida por este medio, en un momento crítico y difícil para la sociedad, ha sido uno de los factores que ha influido en este crecimiento. Y por otro, la sensación de compañía y refugio que aporta la radio cuando es consumida desde casa.

EL MEDIO RADIO Y EL CAMPING:

  • El perfil de consumidor que predomina en la radio es el público familiar, de 35 a 54 años, seguido del público más senior (datos 2020). Y a día de hoy, durante el período de confinamiento, el público senior ha incrementado el consumo de este medio.
  • Con un presupuesto no necesariamente elevado, el medio radio tiene en España un alcance de alrededor de la mitad de la población (57% en 2020), lo cual es imposible conseguir con otros como la televisión o prensa diaria.
  • Si se tiene bien definido el target de un producto, como sería el caso del sector del camping, la radio puede ser altamente eficaz a la hora de segmentar el público objetivo de forma precisa, gracias a la gran cantidad y variedad de formatos que presenta: noticias, misceláneo, música… Los diferentes programas tienen su audiencia que, además, está muy bien definida por las diferentes cadenas.
  • La capacidad de persuasión y transmisión de emociones que tiene, sencillamente la voz, convierte la radio en un medio perfecto para contagiar la ilusión de viajar o irse de vacaciones.

RAC1 Y ONDA CERO CON EL SECTOR:

Con el objetivo de llegar a dos perfiles de audiencia diferentes y complementarios entre si, Servicios Turísticos Heinze ha contactado con dos emisoras, diferenciadas por su posicionamiento, que son RAC1 y ONDA CERO. Asimismo, cada emisora puede ofrecer diversos programas y formatos, en función de los objetivos de publicidad deseados.

PROPUESTA RAC 1

  • BRANDED CONTENT WEB PRINCIPAL RAC1:

El equipo de RAC1 realiza la redacción de un contenido especial sobre el camping, para la home de RAC1 (www.RAC1.cat), presente durante 2 días seguidos. Posteriormente, se trasladará a otro site específico de forma permanente. ​

Se trata de un formato informativo de carácter periodístico, lo cual aumenta la credibilidad y confianza en la marca. Además, se podrán incluir imágenes y/o vídeos del camping.

Todo el contenido será supervisado y aprobado por parte del cliente y una misma marca podrá realizar un máximo de un ‘Branded Content online’ al mes

El precio de este producto de BRANDEND CONTENT ONLINE es de 1.490 €.

  • MICRO O CÁPSULA PUBLICITARIA:

Este formato publicitario exclusivo de radio, es un tipo de programa de corta duración (aproximadamente 2 minutos), que pretende presentar de una forma dinámica, sencilla y resumida un contenido informativo con finalidad publicitaria. En los podcasts o descargas realizadas por oyentes, los micros del programa seguirán estando presentes. En cuanto a la construcción del contenido, a pesar de ser un formato breve, cuenta con una intro, desarrollo y cierre del espacio:

  1. La introducción para enganchar la curiosidad del oyente.
  2. El desarrollo de un principio o idea para el éxito (pe. Cómo disfrutar este verano de unas vacaciones saludables, al aire libre y en familia…)
  3. Un cierre para llamar a la acción, consolidando el principio que se ha comunicado.

Este formato puede ir seguido de una CUÑA CONVENCIONAL PUBLICITARIA para reforzar la efectividad de la acción.

El precio de un MICRO o CÁPSULA PUBLICITARIA es de 1.100 €, además del coste de producción de la misma que es de 150 €.

  • Adicionalmente, RAC1 y RAC 105 ofrecen los siguientes PACKS DE CUÑAS PUBLICITARIAS a lo largo de su parrilla de programas:



PROPUESTA ONDA CERO 

  • PLAN SEMANA ESPECIAL “TURISMO DE PROXIMIDAD”

Del 25 al 31 de mayo 2020, Catalunya Onda Cero está preparando un ESPECIAL TURISME DE PROXIMITAT que tiene como objetivo promocionar las destinaciones de proximidad, una vez finalice el confinamiento. El ‘especial’ consistirá en dedicar cada día de la semana 25-31/05 a hablar en profundidad de una población diferente (una por día), la cual ONDA CERO recomienda visitar durante el verano. En la descripción de la población, se incluirá la presentación de un determinado camping de dicha región (actividades previstas, nueva normativa de seguridad COVID-19 y atractivos del camping en general).

CONTENIDO Y DESGLOSE DEL DÍA ESPECIAL:

  • Título del Programa: Destinación X.
  • Reportaje + entrevista a representantes de la región y del camping en el programa de entre semana ‘LA CIUTAT’ (5-10min)
  • Reportaje + entrevista a representantes de la región y del camping en el programa de entre semana ‘LA BRÚIXOLA’ (5-10min)
  • Reportaje + entrevista a representantes de la región y del camping en el programa del sábado ‘GENT VIAJERA’ (5-10min). En este programa se llevarán un máximo de 5 entrevistas de destino + camping, una por cada destino que haya contratado el plan especial de un día durante la semana de ‘Turisme de Proximitat’.
  • 50 cuñas promocionando el destino en Onda Cero Bcn durante el 2020.
  • 50 cuñas en Europa FM Bcn durante el 2020.
  • 50 cuñas en Melodia FM Bcn durante el 2020.
  • Podcasts colgados en la web de Onda Cero Catalunya i seguimiento de la acción en las redes sociales de la cadena.

El precio de esta acción personalizada de un día en la Semana Especial ‘Turisme de Proximitat’ (25-31 mayo 2020) es de 3.125€.

  • ‘GENTE VIAJERA CATALUNYA’ MONOGRÁFICO CAMPING:

El programa de ámbito autonómico se realiza en los estudios de Onda Cero Barcelona. En el caso de un ‘Especial Camping’, el contenido del programa puede girar en torno a los principales valores, ventajas, beneficios ambientales, etc., tanto del alojamiento como de la destinación a la que pertenece el camping.

Se trata, por tanto, de un monográfico hecho a medida para el cliente, ya que se puede contar con la participación de expertos en el sector (un miembro del camping) y personalidades del ámbito del turismo relevantes de la región (la cadena se encarga de gestionar con ellas) o (la cadena se encarga de gestionar con ellas), que coincidan con los intereses del cliente.  ​

Y adicionalmente al monográfico especial:

  • Durante el mes previo y durante el programa, 50 cuñas publicitarias del camping de 20 seg. cada una​.
  • La semana anterior al programa: ​20 cuñas de 20-30 seg. promocionando el ‘Especial’ con mención al camping y 5 menciones de locutores promocionando el ‘Especial’ en la Brúixola, La Ciutat y Gente Viajera Catalunya.

El precio de este monográfico en GENTE VIAJERA CATALUNYA es de 4.375 € 

  • ‘GENTE VIAJERA NACIONAL’ MONOGRÁFICO CAMPING:

El programa turístico referencia de la radio española, con emisión los sábados y domingos de 12h a 14h, cumple esta temporada 30 años de emisión en Onda Cero. ​Esta importante temporada, ‘Gente Viajera’ cuenta en su equipo de viajeros cronistas con Carles Lamelo, Kike del Olmo, Julia Navarro, Enrique Iceta, Eva Miquel, Raúl de Tapia, Alberto Barciela, Elena del Amo, Ángel M. Bermejo, Ramón Villero, Javier Mazorra, Manuel Charlón, Marc Gómez, Víctor Herráez, Irene González, además de otros.

El ‘Especial Gente Viajera’ tendrá personalidad propia

El programa se realiza en el estudio de radio de Onda Cero Madrid/ Barcelona (pendiente de determinar). Durante el inicio de un programa ‘especial’, se expone el motivo especial del programa y se continúa con las secciones habituales del mismo. A lo largo del programa, se va recordando el carácter especial del programa y se lleva a cabo una entrevista a un miembro del camping protagonista. Finalmente, se hace una despedida especial para cerrar la emisión del programa. ​

Además, los 5 días previos al programa se emiten 3 cuñas al día de 30’’ que serán específicas del programa, pero con mención especial al anunciante.

  • CUÑAS Y ENTREVISTAS CONVENCIONALES EN ONDA CERO Y EUROPAFM:

También es posible diseñar un plan de medios que englobe las dos principales emisoras del grupo ATRESMEDIA que son Onda Cero y Europa FM (ámbito local y/o autonómico), con una estrategia de contenidos centrada en dos formatos promocionales: ​

  • Cuñas publicitarias en los principales programas de Onda Cero y Europa FM (ámbito local y/o autonómico).​
  • Entrevista convencional de 5 – 10 minutos en diversos espacios, entre ellos, el programa autonómico Gente Viajera Catalunya. ​

Los campings que deseen ampliar la información de las propuestas descritas anteriormente, pueden contactar con Servicios Turísticos Heinze o escribir un correo electrónico a heinzegrafic@gmail.com.

Finalmente, para conocer más detalles sobre el papel y la importancia de la radio durante el período de confinamiento del COVID-19, el periódico El País ha elaborado el siguiente reportaje: La voz como refugio