La situación de pandemia que estamos viviendo, no sólo ha afectado a la industria publicitaria, sino también a la percepción que los consumidores tienen de los contenidos publicitarios, en función del canal a través del cual se difunden.
Durante el 2020, la publicidad exterior perdió su atractivo debido a los confinamientos y restricciones de movilidad, mientras que la televisión o la radio, ganaron popularidad como canales publicitarios, en términos de credibilidad y confianza generada en el consumidor.
Encuesta internacional de YouGov sobre la confianza en la publicidad
El informe de consumo de medios internacionales 2021 proporciona información sobre los cambios en el consumo de medios, por parte de los consumidores, en 17 países y mercados de todo el mundo. Para ello, se preguntó a unas 19.000 personas de más de 18 años, entre el 31 de diciembre de 2020 y el 15 de enero de 2021.
En el caso de Alemania, la lista de los medios publicitarios más fiables la encabeza la radio, seguida de periódicos y revistas:
- Casi la mitad de los alemanes, un 48 %, considera que la publicidad trasmitida a través de la radio es de confianza.
- El 47 % dice lo mismo sobre la publicidad en periódicos y revistas impresas.
- Y muy cerca de los valores anteriores se sitúa la publicidad televisiva con un 46 %.
En el Reino Unido, los encuestados superaron a Alemania en la confianza depositada tanto en la radio como en la televisión:
- El 53% de los británicos considera que la publicidad emitida en radio y televisión les transmite mayor confianza.
- Y el 42% confía, principalmente, en la publicidad recibida a través de periódicos o revistas impresas (5 puntos porcentuales menos que para los alemanes).
La publicidad en redes sociales es la forma menos creíble a nivel mundial
Algunos datos extraídos muestran grandes diferencias entre, por un lado, el bajo nivel de confianza que los países europeos y EE. UU. depositan en la publicidad de los nuevos canales y, por otro lado, la credibilidad significativamente mayor que se les otorga, por ejemplo, en México o en la región de Asia-Pacífico. Sólo el 25% de los encuestados internacionales dice que confía en este tipo de publicidad y 9 de los 17 mercados están por debajo de este promedio mundial.
Los consumidores de la India, los que más confían en la publicidad en redes sociales, al contrario que los alemanes
En la India, 1 de cada 2 personas, es decir el 48% de los encuestados, dicen que confían en esta publicidad. Y esto es lo que dicen también 2 de cada 5 encuestados en Emiratos Árabes Unidos, México e Indonesia. Sin embargo, en Alemania, únicamente el 17% afirma confiar en la publicidad recibida a través de redes sociales.
Publicidad a través de motores de búsqueda
Adicionalmente, la publicidad en otras formas de medios digitales, como los motores de búsqueda, es de las que menos confianza genera entre los alemanes y británicos, pero en cambio, a nivel mundial, alcanza valores de credibilidad mucho más altos (41%).
Toda la información sobre el panorama de los medios de comunicación en todo el mundo disponible de forma gratuita: descargue el informe de consumo de medios internacional de YouGov 2021 aquí.
Fuente:
https://n9.cl/x4iau
