El mercado turístico alemán en la temporada de verano 2025: Conflictos comerciales, barreras arancelarias, estancamiento del crecimiento
Las ganas de irse de vacaciones son mayores que nunca. Sin embargo, bajo la influencia de la débil coyuntura económica y el aumento de los precios, las consecuencias del cambio climático se ignoran cada vez más.
Mientras que la economía mundial en 2025 se caracteriza por la incertidumbre y el estancamiento, el ánimo de consumo de los alemanes se muestra sorprendentemente sólido, en lo que respecta a temas como los viajes y el ocio. A pesar de la difícil situación económica que también se vive en Alemania, las vacaciones de verano siguen siendo una prioridad para los ciudadanos alemanes.
Según las estimaciones de la Asociación Alemana de Viajes (DRV), en 2025 los alemanes gastarán alrededor de 85.000 millones de euros en servicios de viaje antes de comenzar sus vacaciones, lo que supone un aumento significativo del 6 % con respecto al año anterior. El mercado de los viajes organizados, con paquetes turísticos y viajes modulares, está experimentando un crecimiento especialmente fuerte.
Según las previsiones del sector, a lo largo del año se gastarán casi 40.000 millones de euros, lo que supone un aumento de alrededor del 7 % con respecto al año anterior, en ofertas de operadores turísticos. Los viajes organizados se sitúan así casi a la par con los servicios vacacionales personalizados. Un importante motor de crecimiento en el mercado turístico alemán es el interés por los cruceros, que ya en 2024 alcanzó un nuevo récord con 3,8 millones de turistas en cruceros fluviales y marítimos, y que este año debería seguir creciendo.
Destinos, precios y nuevas dinámicas
A la hora de elegir sus destinos de vacaciones para el verano 2025, el turista alemán se comportan de forma predecible. Los populares destinos de aguas cálidas del Mediterráneo vuelven a experimentar una fuerte demanda y el número de reservas anticipadas sigue aumentando. En el caso de las familias, Turquía, con su amplia oferta de todo incluido, vuelva a aumentar sus ingresos. El país sigue siendo este año el destino de paquetes turísticos con mayor volumen de ventas, seguido de España y Grecia, que ocupa el tercer lugar.
El precio supera a la sostenibilidad
El optimismo que reina en el mercado turístico alemán contrasta con las tendencias internacionales, que han empeorado con respecto al año anterior en muchos niveles de la cadena de valor turística.
«Los viajes siguen estando este año en lo más alto de la lista de deseos de los consumidores, a pesar de todos los retos económicos y geopolíticos. Los viajes y las vacaciones parecen ser lo último a lo que los alemanes están dispuestos a renunciar», resume el presidente de la DRV, Norbert Fiebig.
Sin embargo, el elevado volumen de reservas en el mercado alemán no puede ocultar el hecho de que las consecuencias de la inflación también influyen en el país que antes era el campeón mundial de los viajes.
«El notable aumento de los costes de los vuelos y el alojamiento en todo el mundo, así como la débil coyuntura económica en muchos países, se están dejando sentir cada vez más en el mercado», observa Zoritsa Urosevic, directora ejecutiva de Turismo de las Naciones Unidas.
Aunque alrededor de 1/4 parte de los alemanes tiene previsto gastar más dinero en vacaciones este año, se observa una creciente sensibilidad al precio a la hora de elegir los destinos. Los destinos tradicionalmente más baratos, como Bulgaria y Túnez, están ganando popularidad. Egipto, donde el aumento de precios han sido moderado hasta ahora, también está experimentando un aumento de la demanda. Destinos menos establecidos y comparativamente baratos en los Balcanes, como Montenegro y Albania, también están registrando un aumento moderado en el número de reservas.
Aumentan los alemanes que renunciarán a sus vacaciones, del 17% al 32% en 2025
Según un estudio de ADAC-Reisemonitor, uno de cada tres ciudadanos alemanes se ve afectado por las restricciones presupuestarias a la hora de planificar sus vacaciones de verano. Al mismo tiempo, crece la proporción de consumidores que desearían viajar, pero que apenas pueden permitirse las vacaciones. Alrededor del 32 % de los alemanes renunciará por completo a un viaje de vacaciones importante en 2025. En 2022, esta cifra era solo del 17 %.
«El aumento de los costes afecta al ánimo general de consumo y supone una carga para los ingresos disponibles en los presupuestos familiares. Aunque las cifras del sector turístico apuntan al alza, si las tendencias económicas negativas se consolidan, habrá repercusiones en el comportamiento de los viajeros», teme el presidente de la DRV, Fiebig.
Entre el deseo de sostenibilidad y la realidad
Cuando las decisiones de los consumidores sobre las modalidades de las vacaciones están cada vez más dominadas por criterios de precio, los factores cualitativos pasan a un segundo plano. Los aspectos de sostenibilidad, como un viaje respetuoso con el medio ambiente o la oferta de movilidad en el lugar de vacaciones, siguen ocupando los últimos puestos en los criterios de reserva.
Según ADAC-Reisemonitor, solo alrededor de 1/5 parte de las personas está dispuesta a pagar un recargo por servicios adicionales sostenibles, como productos regionales. Sin embargo, el deseo de unas condiciones medioambientales intactas en el lugar es mayor que nunca: el 18 % de los encuestados afirmó que, al planificar sus vacaciones, tiene en cuenta el riesgo de posibles catástrofes naturales, como incendios forestales, inundaciones u otros fenómenos meteorológicos extremos. En 2022, este porcentaje era solo del 14 % y es probable que estas preocupaciones aumenten aún más en el futuro debido al impacto del cambio climático.
«Además de las tensiones geopolíticas actuales, son, esencialmente, los crecientes fenómenos meteorológicos extremos los que están afectando considerablemente al desarrollo del turismo mundial», señala la directora de la ONU, Urosevic.
Las inundaciones provocadas por el clima, como las de la región de Valencia, o las inusuales olas de calor en algunas zonas del Mediterráneo durante el verano del año pasado, han influido solo de forma marginal en el comportamiento de los viajeros a la hora de reservar. Apenas se observa que los viajeros eviten los destinos mediterráneos debido a los crecientes riesgos climáticos y se desvíen hacia el norte de Europa, aunque la causa también puede deberse a las considerables diferencias de precio entre los destinos vacacionales escandinavos y los del sur de Europa.
La responsabilidad de la industria
El comportamiento actual en materia de reservas confirma una tendencia que probablemente se acentuará aún más debido a la crisis económica y al estancamiento del poder adquisitivo. Un número cada vez mayor de turistas se debate entre sus expectativas y su comportamiento real. Aunque la conciencia sobre la necesidad de medidas de sostenibilidad parece estar creciendo entre muchos viajeros, esto apenas se refleja en la realidad. Para los viajeros, el atractivo del destino y el precio son mucho más importantes que las medidas de protección del clima, un fenómeno que en la ciencia se denomina “brecha entre actitud y comportamiento”.
En este contexto, no cabe esperar que los turistas se sientan motivados a adoptar un comportamiento más sostenible en sus viajes únicamente por las señales de los precios. Científicos como Heinz-Dieter Quack, profesor de Gestión Turística en la Universidad Ostfalia, consideran que esta tarea es más bien responsabilidad de los proveedores de servicios turísticos.
«La sostenibilidad no está impulsada por la demanda. No son los turistas, sino las empresas de viajes las que deben dar el paso», exige Quack.
No se trata solo de crear conceptos sostenibles e integrarlos en el producto turístico, sino también de dar visibilidad a estas ofertas en el marco de la estrategia de marketing de la empresa. Incluso en un problema como el exceso de turismo, el científico señala la responsabilidad de los proveedores. Las soluciones digitales para regular los flujos de visitantes y, en casos extremos, las prohibiciones de actividades turísticas no deseadas podrían ayudar a proteger el medio ambiente y la calidad de la estancia en los destinos.
Fuente: Pressemitteilungen – ITB Berlin
