Numerosos estudios confirman que el medio impreso se resiste a ser reemplazado y le atribuyen a éste nuevos atributos y valores que lo diferencian del resto de medios y soportes. A continuación, se muestran los hallazgos más destacados sobre ello, por parte de algunas de las instituciones internacionales:
- Millward Brown
Un estudio de Millward Brown examinó la respuesta cognitiva de los consumidores a la publicidad impresa en comparación con la digital. Los hallazgos indicaron que los anuncios impresos requieren
un 21% menos de esfuerzo cognitivo para procesar que los anuncios digitales, sugiriendo que los consumidores pueden absorber y recordar mejor el contenido impreso. - Centro de Investigación de Neurociencia Aplicada (CNA)
Investigaciones del CNA han mostrado que los anuncios impresos activan áreas del cerebro
asociadas con el valor y el deseo. Este tipo de activación cerebral puede llevar a una mayor intención de compra y una conexión emocional más fuerte con la marca. - Temple University
Un estudio comparativo realizado por Temple University encontró que los anuncios impresos
generan una mayor respuesta emocional en comparación con los anuncios digitales. Además,
los anuncios impresos fueron recordados con más precisión, indicando una mejor retención de la
información. - Canadian Post y True Impact
En un estudio realizado por Canada Post y la empresa de neuromarketing True Impact, consideró
que la publicidad impresa es más fácil de entender y más memorable que la digital. El estudio
mostró que los anuncios impresos generaron un 70% más de recuerdo de marca en comparación
con los anuncios digitales. - Royal Mail MarketReach
La investigación de Royal Mail MarketReach concluyó que la publicidad impresa tiene un impacto
multisensorial que crea una experiencia más profunda y significativa para los consumidores.
Los estudios demostraron que los anuncios impresos aumentan la activación cerebral en áreas
relacionadas con la integración emocional, el valor percibido y la memoria. - Neuroscience Research de Bangor University
Este estudio utilizó resonancia magnética funcional (fMRI) para observar cómo el cerebro respondía a la publicidad impresa versus la digital. Los resultados mostraron que la publicidad impresa
provocaba una respuesta emocional más fuerte y positiva, que se retenía mejor en la memoria a
largo plazo. - American Consumer Institute
Un informe de este instituto descubrió que los consumidores confían más en la publicidad impresa
que en la digital. Los anuncios en medios impresos como revistas y periódicos son percibidos como
más creíbles y confiables.
