Entre el período de enero 2020 a diciembre de 2020, el 64,82% de las búsquedas realizadas en Google, no llegaron a sumar ni un clic. Esto es lo que Rand Fishkin, experto en SEO de SparkToro, descubrió en un análisis de datos globales de SimilarWeb, que abarca 5,1 billones de búsquedas.
Más concretamente:
- El 33,59% de las consultas de búsqueda dieron como resultado clics orgánicos.
- Un 1,59% terminó con clics en los resultados de búsqueda pagados.
- Y el 64,82% de las consultas de búsqueda fueron respondidas sin clics.
Estos datos están siendo motivo de preocupación, puesto que el tráfico orgánico sigue disminuyendo. Esta tendencia ya se pudo observar en el verano de 2019, cuando, según una evaluación de datos similares de Jumpshot en los EE. UU., el número de búsquedas sin clic era del 50%.
Desde dispositivos móviles, casi el 80% de búsquedas sin clic
La diferencia entre las búsquedas realizadas desde un ordenador y un móvil es notable. Si bien la tasa de clics orgánicos para búsquedas en PC es, al menos, del 50,75%, en el caso de los dispositivos móviles, esta cifra representa, apenas, una quinta parte del total. Sin embargo, las búsquedas sin clic constituyeron el 77,22% de las búsquedas en móviles.
A pesar del rápido aumento de la proporción de búsquedas sin clics, durante el 2020 también se cuantificaron más búsquedas orgánicas y de clics pagados que en los dos años anteriores. Se considera que, probablemente, esto se debe a la época de pandemia sufrida en ese mismo período.
Si bien es cierto que hay más búsquedas en Google hoy en día que en cualquier otro momento, lo cual conlleva también más tráfico potencial, es el propio Google quien más se beneficia de este aumento. Las consultas de los buscadores son, cada vez con más frecuencia, respondidas por Google directamente, a través de las SERP’s (Search Engine Result Pages), dejando así que los clics ya no sean necesarios. La nueva clasificación de ‘webPassage’ introducida recientemente en EE.UU. causará, probablemente, algunas fluctuaciones en las SERP’s durante el despliegue global. Aquí, Google destaca ciertos ‘webPassages’ en los resultados de búsqueda para responder, más concretamente, a consultas de búsqueda muy específicas.
Asimismo, el aumento de búsquedas es también un avance positivo para los desarrolladores de webs. Dado que las consultas de búsqueda en dispositivos móviles aumentan y tienen, actualmente, una proporción mucho mayor sin clics, deberían centrarse, principalmente, en una adaptación móvil optimizada.
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