La Asociación de la Industria del Caravaning (CIVD) ha encargado al prestigioso Institut für Demoskopie Allensbach (Instituto Allensbach para la Investigación de la Opinión Pública) un estudio de opinión sobre el Camping / Caravaning en Alemania.
Los investigadores pudieron obtener nuevas perspectivas en un análisis secundario, representativo de los datos del Análisis de Mercado y Medios Publicitarios de Allensbach, basado en unas 23.000 entrevistas anuales, entre propietarios y potenciales compradores.
Las vacaciones al aire libre crecieron durante la pandemia
Los resultados de la encuesta muestran que la comunidad de alemanes aficionados al Camping / Caravaning ha crecido más de 2 millones, hasta alcanzar los 13,8 millones de campistas mayores de 14 años, lo que supone un aumento del 16% en los últimos dos años.
Además, en comparación con el 2015, ha habido un aumento significativo en caravanas y autocaravanas: 1,2 millones de campistas han expresado intenciones concretas de comprar vehículos de ocio en los próximos uno o dos años.
Es importante señalar que, aunque las tasas de crecimiento se vieran favorecidas durante los años de crisis de la COVID, la pandemia no fue la única motivación. Como se demuestra en una perspectiva a largo plazo, entre el 2017 y 2021, un 40% de alemanes se aficionó a pasar sus vacaciones al aire libre, pero en los dos últimos años, esta tendencia ha continuado creciendo con el aumento de un 16%.
Autocaravana y camper, tendencia en las decisiones de compra
Las investigaciones de Allensbach también detectaron una clara tendencia en lo que respecta a la decisión de compra de vehículos de ocio. El 66% de las personas que tenían previsto comprar un vehículo de vacaciones optaron por una autocaravana. Dentro de este grupo, el 53% optó por una autocaravana usada y el 13% por una nueva. Entre el 11% que quería comprar una caravana, el 8% se inclinó por una usada y el 3% por una nueva.
Criterios de compra en los vehículos de ocio
Los encuestadores también preguntaron por los criterios de compra. Independientemente de si se trataba de un vehículo nuevo o usado, el equipamientopara para el 75% y el precio para el 80% fueron decisivos. El tamaño del vehículo también era importante para el 58% y sólo el 43% prestó atención al número de plazas para dormir.
Previo a la compra del vehículo de ocio, el 40% se inició en ésta forma de turismo viajando en un vehículo de alquiler. Y de éstos, el 26% alquiló una autocaravana, el 9% una caravana y el 4% ambas opciones.
7 perfiles de público entre los aficionados al Camping / Caravaning
El análisis del público objetivo del Camping / Caravaning ofrece interesantes perspectivas en cuanto a su perfil de consumidor. Las 7 categorías resultantes son los “exploradores”, los “ahorradores”, los “flexibles”, los “conscientes del precio”, los “apasionados”, los “constantes” y los “viajeros de autocaravana a tiempo completo”.
Los “exploradores”, con el 17%, viajan en caravana, principalmente con niños, y en períodos más cortos. La misma proporción del 17% resulta también para los “flexibles” o Double-Income-No-Kids (con dos fuentes de ingresos y sin niños), que representan a parejas de mediana edad, que viajan en una autocaravana, y a las que les gusta disfrutar de unas vacaciones cortas en lugares donde no haya mucha gente. En cambio, los Best Agers acomodados disfrutan del privilegio de estar todo el año de viaje en su propia autocaravana y con predilección para visitar ciudades.
Pero más allá de las diferencias en comportamiento y hábitos de viaje, en líneas generales, se revela una excelente mezcla entre jóvenes y mayores en todos los segmentos.
Los caravanistas del futuro
Los investigadores de Allensbach también ofrecen información sobre la próxima generación de caravanistas. El siguiente grupo de consumidores, los Millennials, otorga especial importancia a la sostenibilidad o protección del medio ambiente encontrada en el Caravaning como forma de viajar.
Daniel Onggowinarso, Director General de la Caravaning Industrie Verband (CIVD), concluye que:
“Es interesante que los recién llegados al Caravaning también expresen valores y actitudes similares a otros grupos ya existentes, confirmándose una excelente mezcla de jóvenes y mayores en todos los segmentos. La pandemia ha acelerado la entrada de nuevos públicos, pero no es la única responsable de ello. El Camping / Caravaning seguirá entusiasmando a mucha gente en el futuro”.
Fuente del artículo: civd.de/news/neue-studie-caravaning
