En marketing y publicidad nada debería ser casual. Edwin D.Babbit (1878) con su obra “The principles of light and color” puso las bases, sin ser consciente de ello, para lo que hoy denominamos la psicología del color, estudio desarrollado por la psicóloga Eva Heller.
El color es una fuente de información muy influyente cuando las personas toman una decisión de compra. Los clientes, generalmente, hacen un juicio inicial sobre un producto dentro de los 90 segundos de la interacción con ese producto y alrededor del 62% al 90% de ese juicio se basa en el color. Sin embargo, aunque el color puede ser muy útil en la publicidad, su valor y alcance dependen de cómo se utilice, según la audiencia a la que va dirigida.
Según un estudio reciente de MSI-ITM International, Cheskin y CMCD/Visual Symbols Library, el color preferido en todo el mundo es el azul, pero la preferencia de color también puede depender de la temperatura ambiente. Las personas que suelen pasar más frío prefieren colores cálidos como el rojo o el amarillo, mientras que las personas que suelen pasar más calor prefieren colores fríos como el azul y el verde.
¿Qué significa cada color en psicología?
Amarillo: productos de ocio e infantiles
El amarillo simboliza la luz del sol. Provoca sensaciones de alegría, felicidad y energía. Sugiere el efecto de entrar en calor y estimula la actividad mental e inteligencia.
En la publicidad se suele utilizar para promocionar productos destinados al ocio o para niños y, en combinación con el negro, para avisos o reclamos de atención.
Pero el amarillo en exceso también puede tener un efecto perturbador e inquietante y no es muy recomendable para anunciar productos caros, prestigiosos o específicos para hombres.
Naranja: productos tropicales o ligados al sol
El naranja combina la energía del rojo con la felicidad del amarillo, pero no es un color agresivo como el rojo. Produce sensación de calor, por lo que se asocia a sol y a destinos tropicales. Representa alegría, felicidad, entusiasmo, atracción, creatividad, determinación y éxito. Además, produce un efecto vigorizante y de estimulación mental.
Encaja muy bien con la gente más joven y tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy útil para captar la atención.
Rojo: juegos, deportes, actividades de riesgo, bebidas energéticas o motor
El color rojo es el del fuego y la sangre, por lo que se le asocia al peligro, guerra, fortaleza, energía, así como a pasión, deseo y amor.
Es un color muy intenso a nivel emocional y con una visibilidad muy alta, por lo que se suele utilizar en avisos importantes, prohibiciones o llamadas de precaución.
Es muy recomendable para animar a las personas a tomar decisiones rápidas, a través de un sitio web.
En publicidad se utiliza el rojo para provocar sentimientos eróticos, a través de símbolos como labios, uñas rojos, zapatos, vestidos, etc. Pero al estar relacionado con la energía, también es muy adecuado para anunciar coches, motos, bebidas energéticas, juegos, deportes o actividades de riesgo.
Azul: vacaciones, balnearios, cruceros y deportes marítimos, parques acuáticos, líneas aéreas y limpieza
El azul es el color del cielo y el mar, por lo que se asocia a estabilidad, profundidad, lealtad, confianza, sabiduría, inteligencia, consciencia y verdad.
Se le considera beneficioso tanto para el cuerpo como para la mente y produce un efecto relajante, debido su vínculo con la tranquilidad y la calma.
Es muy adecuado para presentar productos relacionados con limpieza y alta tecnología, además de todo aquello relacionado directamente con el cielo (líneas aéreas, aeropuertos), mar (vacaciones, balnearios, cruceros y deportes marítimos), aire (electrodomésticos de frío) o agua (agua mineral y parques acuáticos).
Al contrario de los colores emocionalmente calientes como el rojo, naranja y amarillo, el azul es un color frío y típicamente masculino, por lo que en publicidad se utiliza a menudo para productos masculinos.
Sin embargo debe evitarse para anunciar productos alimenticios o relacionados con la cocina en general, porque es un supresor del apetito.
Verde: turismo rural, actividades al aire libre, productos ecológicos y medicinas
El verde es el color de la naturaleza y representa armonía, estabilidad, resistencia, crecimiento, fertilidad y frescura.
Tiene una fuerte relación a nivel emocional con la seguridad y, en contraposición con el rojo (connotación de peligro), se utiliza en las señalizaciones para representar “vía libre”.
Es el color más relajante para el ojo humano, por lo que puede ayudar a mejorar la vista y a tener poderes de curación.
Se recomienda su uso para la publicidad de medicinas, pero también para turismo rural, actividades al aire libre, productos ecológicos o de jardinería.
Fuente: www.utntyh.com/los-colores
