Durante años, Google y otros buscadores han sido la puerta de entrada natural para atraer nuevos clientes a los campings. Pero en 2025, la realidad está cambiando a gran velocidad: la inteligencia artificial se está convirtiendo en una nueva fuente de tráfico masiva.
Según un estudio publicado por Search Engine Land (agosto 2025), el tráfico procedente de plataformas de IA —como ChatGPT, Perplexity, Copilot o Gemini— ha aumentado un 527 % en solo cinco meses. En sectores como el turismo, la salud o las finanzas, se estima que estas herramientas ya podrían concentrar entre el 20 % y el 25 % del tráfico online. Cada vez más viajeros preguntan directamente a estas IAs, sin pasar necesariamente por un buscador tradicional, cuestiones como: “¿Cuál es el mejor camping familiar en la Costa Brava?” o “¿Un camping tranquilo en la Costa Dorada?”.
De “rankear en Google” a “ser elegido por la IA”
Hasta ahora, la estrategia digital de la mayoría de los campings seguía un esquema conocido: optimizar la web, esperar a que Google indexe el contenido, lograr un buen posicionamiento y convertir esas visitas en reservas. Ese esquema ya no basta.
Las IAs no funcionan como un buscador clásico:
- Analizan información en tiempo (casi) real.
- Seleccionan directamente la mejor respuesta para el usuario.
- No muestran una lista de resultados, sino una o pocas recomendaciones.
El reto ya no es solo aparecer primero en Google, sino ser el contenido que la IA decide mostrar cuando el viajero formula su pregunta.
Para competir en este nuevo entorno, no basta con un buen SEO tradicional: es necesario optimizar la web para que el contenido sea “legible” y “entendible” por los modelos de IA.
TopRanking IA: nuevo servicio para campings
En respuesta a esta nueva realidad, Servicios Turísticos Heinze Latzke S.A., junto con una agencia de marketing online neerlandesa especializada en turismo, ha desarrollado TopRanking IA, un servicio pensado específicamente para campings europeos que:
- Analiza la web completa (todos los idiomas y subpáginas).
- Propone optimizaciones de contenidos y estructuras para su lectura por IA.
- Crea una ShadowPage con contenido mejorado y estructurado.
- Indexa esa ShadowPage de forma que las IAs encuentren mejor la oferta del camping.
- Mejora la presencia del establecimiento en respuestas conversacionales (ChatGPT, Copilot, Gemini, Perplexity, etc.).
El objetivo: que el camping del cliente sea la respuesta directa que la IA recomienda, antes que los competidores o las grandes OTAs.
¿Se podrá medir el tráfico proveniente de las IA?
A día de hoy, no es posible utilizar códigos UTM propios en la ShadowPage ni hacer un seguimiento completo del tráfico procedente de herramientas de IA con enlaces UTM tradicionales. Los chatbots de IA no funcionan como los sitios web convencionales: extraen la información de la ShadowPage a través de sus propios sistemas, no mediante un clic estándar que los UTM puedan rastrear.
Aun así, el impacto sí se puede observar de forma clara. En Google Analytics es posible identificar tráfico procedente de fuentes de IA como: Chatgpt – Perplexity – Bing copilot – Google gemini (que, de momento, suele aparecer bajo “Google organic”).
Y cuando un clic de IA no proporciona su propia fuente, pero la visita llega a través del Shadow Website, se añade automáticamente una fuente propia: XXX.
De este modo, basta con buscar en los informes de Google Analytics las fuentes: Chatgp, perplexity, Bing, Gemini, XXX.
Si aparece XXX, significa: “Este visitante ha llegado a través de la ShadowPage, aunque la herramienta de IA no haya enviado ninguna etiqueta de fuente”.
Además, en colaboración con Servicios Turísticos Heinze Latzke S.A., Netstar está desarrollando un “online panel” que mostrará cuántas veces los chatbots de IA han indexado el sitio web del camping y cuántas veces los usuarios han hecho clic hacia la web real. Esto ofrecerá una visión aún más clara del impacto de la visibilidad en IA.
Una oportunidad para quien se mueva primero
Al igual que en su momento los campings que apostaron pronto por el SEO ganaron ventaja, ahora aquellos que adapten su estrategia al tráfico procedente de la IA estarán mejor posicionados para captar reservas directas en los próximos años. Quedarse quieto significa depender todavía más de grandes portales y OTA. Adaptarse significa convertirse en la respuesta directa en la conversación entre el viajero y la IA.
¿Quieres más información sobre cómo posicionar tu camping para IA?
Contáctanos: ralph@servitur-heinze.com
