Durante años, la estrategia digital de la mayoría de los campings era bastante clara: trabajar el SEO para aparecer bien posicionados en Google, complementar con algo de SEM en temporada alta… y cruzar los dedos para que el viajero hiciera clic y terminara reservando. Hoy, ese esquema se queda corto. En 2025, una parte creciente de las búsquedas ya no empieza en un buscador tradicional, sino en herramientas de inteligencia artificial que ofrecen respuestas directas y muy filtradas.
La pregunta ya no es solo “¿estoy arriba en Google?”, sino también:
“¿Me recomienda la IA cuando alguien pregunta por un camping como el mío?” Y eso nos lleva a una nueva etapa: la era del GEO.
El nuevo comportamiento del viajero
La forma de buscar información ha cambiado radicalmente: Antes, una persona hacía una búsqueda y revisaba 10 resultados, ahora, cada vez más usuarios esperan una sola respuesta final, con 3 a 6 opciones concretas.
Es exactamente lo que ofrecen herramientas como ChatGPT, Gemini, Perplexity o Copilot: respuestas directas, ya resumidas y ordenadas.
Si tu camping no aparece en esa respuesta, no es que estés abajo: es que no existes para esa búsqueda.
SEO, SEM y GEO: ¿qué es cada cosa?
Para entender este cambio, conviene diferenciar tres conceptos:
SEO (Search Engine Optimization)
Es optimizar tu web para que aparezca de manera orgánica (gratis) en Google cuando alguien busca algo relacionado contigo.
SEO = tráfico orgánico → visitas a tu web.
SEM (Search Engine Marketing)
Es aparecer en buscadores pagando anuncios. Su ventaja es la rapidez: hoy pagas, hoy sales arriba.
SEM = visibilidad inmediata, mientras pagas.
GEO (Generative Engine Optimization)
Es preparar tus contenidos para que las IA te elijan como fuente fiable y te citen en sus respuestas.
¡Aquí está el gran salto! En SEO/SEM compites por estar en una lista de enlaces, mientras que en GEO compites por ser parte de la respuesta.
GEO = autoridad generativa: tu contenido alimenta respuestas directas, a veces sin clics.
¿Por qué el GEO marca tendencia en 2025?
Porque los motores de búsqueda ya no solo buscan: generan respuestas.
Esto abre una frontera nueva para la visibilidad online. No basta con estar posicionado, ahora hay que ser citado. La autoridad y la claridad del contenido pesan más que nunca.
Las IA tienden a recomendar fuentes que explican bien lo que ofrecen, tienen información estructurada y fácil de entender, son coherentes en todos los idiomas y transmiten confianza (experiencia real, datos claros, reseñas, ubicación, servicios).
En otras palabras: la IA no “adivina” qué ofrece tu camping; lo elige si puede entenderlo bien y verificarlo rápido.
Qué debería hacer un camping desde ya
Sin entrar en tecnicismos, hay tres ideas prácticas:
1. Refuerza tu web como “fuente oficial”: Tu página es donde controlas el mensaje, las fotos, los servicios y la estructura.
2. Haz tu contenido “citables” por IA: Textos claros, bien organizados, evitando ambigüedades, con preguntas y respuestas útiles para familias, parejas, seniors, etc.
3. Piensa en dos visibilidades a la vez:
– SEO para listados y metabuscadores.
– GEO para recomendaciones directas en IA.
SEO y SEM siguen siendo imprescindibles, porque Google aún genera mucho tráfico, pero el GEO es la gran tendencia que está redefiniendo la visibilidad. Estar en la respuesta de la IA, es entrar en la “lista corta” que puede decidir reservas.
A partir de ahora, el reto no es solo que te encuentren. El reto es que te recomienden.
